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2016年度刷爆社交圈的营销案例,给我们留下了什么?


2016年已经过去,客户给你定下的小目标“让我们的品牌刷爆朋友圈“实现了没?在数字营销拼KPI、拼热度、拼直播、拼10W+的一年,让我们重新回顾一下这些极具话题度和传播度的案例,看看刷爆朋友圈的背后品牌到底是不是真的赢得漂亮。

腾讯动漫X薛之谦,段子手与二次元的深度结合

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朋友圈被一篇名为“薛之谦2个月没写微博段子,结果憋了个大招“的文章链接刷屏了,打开才发现居然是薛之谦代言腾讯动漫的广告H5。腾讯动漫作为一个平台产品,选择薛之谦也是因为他的属性和气质和平台接近。据媒体消息,这支H5在微信上发布仅三个小时,就已经突破了120万点击量,可以说是当之无愧的刷屏作品。

它的成功并不仅仅是依靠薛之谦作为微博第一段子收的高人气,而是利用薛之谦本身轻松诙谐的段子手形象与二次元做一个深度结合,即使不是动漫粉丝都会能理解其中笑点,并为之转发。而他那句略中二的名言”世界和平“与腾讯动漫推广Slogan“共同的信仰,由我来守护”也十分契合。该H5为腾讯动漫带来的实际转化率并不高,但是我们不能够仅仅通过数据衡量它的贡献,至少对于很多人来说,虽然没下载,但记住了这个APP。

SK-II“相亲角”惹出价值观争议

2016年朋友圈很火的SK-II大片《她最后去了相亲角》从当下的“剩女”和父母的矛盾这一社会问题做切入,引出父母和子女彼此不理解这一永恒话题,从传播效果来看,SK-II仅花了不到5天时间即获得了非常不俗的传播和互动成绩。但是它的转发量恰恰是建立在借用“孝道”戳未婚女性痛点,寻找负面情绪的共鸣上。不建立在解决问题上去寻找痛点,可以说是一种无情的消费。也有观点认为“10年前的价值观,在今天依旧能火,只能说明社会没有进步。”

暖哄哄饮品——诙谐又走心全新品类,火爆2016年尾

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2016年末,一款专注女性生理期的温暖饮品悄然上市。它叫“暖哄哄”,不写作“暖烘烘”,名字里面就藏着不少小心思。然而,如果你足够细心,会在暖哄哄包装的某个角落,发现“伊利温暖出品”几个字。这个全新品类的背后,是金主伊利的又一次“尝鲜”。

“大姨妈来了,该不该让她多喝热水?”暖哄哄再次挑起了关乎如何哄好女票、该不该“多喝热水”的网络大战,却巧妙将男性和女性消费人群同时卷入,短期内实现了产品销售的爆发增长,甚至出现男生也在抢购女性生理期饮品的奇观。在京东搜索,目前多半城市都已处在无货的状态。


可以说,作为一个从零起步的全新品类,暖哄哄的上市路数与幕后操盘者伊利的惯用手法大相径庭。既没有签约代言人,也没有大范围广告。依靠内容营销和互联网跨界,却一路从2016年底火到了2017年初。

最后,分享这条画风清奇的短视频。除了“多喝热水”的老梗新用,他们大胆尝试超级品牌符号的打造——一个真人版的大姨妈!

积家X Papi酱,扩大知名度还是拉低品牌形象?

12月13日晚,瑞士钟表品牌积家在官方微信号上发布了一条视频广告,24小时后轻松达到了6万的阅读量。积家请papi酱拍视频,让她收起搞笑吐槽的一面,以文艺青年的姿态说出“love all,trust a few,do wrong to none”,有人吐槽看得尴尬癌都犯了。对于积家而言目的很明显——扩大品牌知名度,为此放弃以往固守的方式,用一种更接地气、更具争议的方式接近未来买单的年轻消费者,尽管这些消费者现在只是站在橱窗外的人。

天猫双十一来自宇宙的邀请函——结合VR技术,创意惊艳

去年双十一,天猫用一封《来自宇宙的邀请函》拉开了这场年度大戏的序幕。多个“一镜到底”的场景,视觉效果令人惊艳,画面从古典到现代,再穿越到太空和未来。在从现代到未来的场景转换上,设计者用从由近及远的VR眼镜来衔接,铺陈琳琅满目的太空的元素,项目耗时近乎2个月,当然效果也非常显著。因为新奇的技术和惊艳的创意,50%看过的用户会转发。论培养自来水,只服阿里爸爸。

杜蕾斯百人试戴——又一事件营销的成功还是雷声大雨点小?

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4月末,杜蕾斯就其新产品“AiR空气套”推出了名为“百人试套”的大型直播,光是这个露骨的口号就让人充满了遐想,不少吃瓜群众满心期待地坐守直播。

直播开始,首先看到穿着浴袍的情侣们搬床的画面,就在大家都期待着发生不可描述之事时,然而接下来的3小时就只有聊聊天、做做广播操、吃吃水果、然后抱在一起冥想!虽然直播取得了很高的话题量和关注度,但大批网友感到被欺骗,在弹幕上各种吐槽,嘲讽和争议声不断。所以,杜蕾斯百人试戴到底是“赚了”还是“砸了”?

逃离北上广——剑走偏锋的创意联动还是广告人自嗨?

7月上旬,新世相的一条微信《我买好了30张机票在机场等你:4小时后逃离北上广》在朋友圈刷屏。此举既突出了说走就走的心理状态,让不得已的白领心里痒痒的,又卖了文艺情怀,同时还纳入了时下最热门的直播App作为实时传播平台,三合一的传播让人眼前一亮。而之后新世相披露微信转发过百万、增粉数超10万貌似为传播画上了一个比较圆满的句号。

4小时逃离北上广无疑是有话题性和传播力度的,但航班管家作为品牌赞助方,却在话题中被淹没,另外,其核心的目标客群应该是一脉相承的商务人士,而真正参加活动的却是大学生群体或者自由职业者。所以逃离北上广到底是成功的营销还是广告人的一场自嗨?

YSL星辰——放下身段炒热话题值不值?

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16年YSL圣诞限量款唇膏“星辰”似乎在一夜间刷屏了。起因是社交网络上一篇《叫男朋友送YSL星辰他是什么反应?》的文章,怀着公主梦的女孩们纷纷转发,以此“暗示”男友;紧接着有《朋友圈的YSL星辰是什么鬼?》强势科普一拨。但并非所有男生懂得撩妹,于是有些不懂风情的男生刷起了一篇叫《我怀念那个不懂YSL也能追到女孩的年纪》的文章,导致战火进一步升级。

从作局到制造矛盾,再到持续升温,YSL在社交网络掀起了涵盖炫富、秀恩爱、测试男友、爱情观等话题的讨论,而“星辰”也一度卖到断货。但背后传递的扭曲的价值观、对物质过分追求,以及后来微商假货的加入,令YSL的形象不太光彩。不管怎样,至少现在直男们不会再把YSL认成以色利了。

 


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分享32017-05-04 已收藏举报

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