SMEI,数据化营销专业人才国际认证组织

从全球营销精英中萃取胜任力要素并建立标准,
让成功者引领成功

SMEI社区

关注我获取更多课程信息

打动消费者变得越加艰难的当下,如何让品牌营销更有效?


消费者接触的信息和新渠道越多,打动消费者就变得越艰难,营销人的日子也越不好过。如何让品牌营销更有效,东风雪铁龙C6的品牌推广案例值得所有营销人士学习。

1.png

近期,东风雪铁龙C6携手网易,共同打造“网易C6封面人物”,挖掘真实C6车主的故事,展现C6车主的生活形态,由此与核心用户形成共鸣、与潜在用户形成共振、建立圈层。一步一步与大众发生“关系”,引发大众共鸣!

网易态度引领,C6用户“发声”

东风雪铁龙C6选择网易平台,树立品牌精神的标识度,可以从三个方面分析

 1.价值观:C6的「越享」和网易「有态度」不谋而合

 网易新闻是一个生产有态度内容的媒体平台,它用"有态度"来捍卫思考的空间和底线,鼓励4亿网友有态度的思考,传达积极的价值观,从而获得时代的认可;东风雪铁龙全新越享高级轿车C6稳重而蕴含力量、智慧而人性周全,致力于传递给用户“享受生活有品位”的「越享」精神,双方有着相似的价值观和人生态度:都同样追求态度和格局!

2.png

 2. 用户群体:80-85后,追求精神层面的自我实现

 对比国内各大新闻平台,网易新闻的用户中,白领相对更多,中高收入占比更高,30-35岁的群体比重最高;东风雪铁龙C6定位于年轻化的市场,聚焦社会中坚力量,以80-85后作为消费主力。

 双方同是聚焦80-85后,这一群体渴望被关注、被认可、被尊重,他们追求精神层面的自我实现。所以,网易的价值观「有态度」联手东风雪铁龙C6的品牌定位「越享风范、法式奢旅」,成功的实现双方品牌二次传播。

 3. 借助网易平台的态度引领,吸引C6用户发声

 网上有一个段子:“在今日头条上看段子,到网易新闻上发评论”。这句话恰恰就表明网易品牌的用户参与度高,用户愿意在网易里面倾听别人的人生故事、讲述自己的故事、表达自己的观点。

 所以,C6与网易共同打造“C6封面人物”,就是借助网易平台的亲民性,展现C6车主的生活形态,通过把C6故事人物的鲜明观点、态度传递给公众,触动有这种感悟,或有这样想法的人,鼓励更多C6用户有态度的思考和表达。

建立越享圈层,形成长效品牌态度连接

3.png

1. 品牌认知:平凡C6人的不平凡故事,诠释越享精神

 C6封面人物的选择很有意思,他们好像不关注大明星小鲜肉、也不刻意选择企业家或文化名人,C6选择的封面人物,是一群普通人,讲述的故事,也是平凡的生活中一些普通的故事,但是这些不同的故事却有一个相同的生活理念:他们都享受自己现有的生活、追求高品质生活。

 这群人有一个共同特征,就是:他们是风头正劲的80、90后新生代代表,虽然这些人所处行业和领域各不相同,却都能代表一整个时代,他们有足够的力量为自己的态度站台,向所有C6车主传达正能量。

 2. 品牌认可:聚焦广大用户,共建C6圈层

  选择这样一群人,是东风雪铁龙C6 “不端着”、“接地气”的体现,因为这些人物和我们的生活没有距离,我们每个人身边多多少少都会有那些人存在的痕迹。这些普通人,有的是民谣歌手,有的是花店老板,他们在网易封面人物上面分享自己的生活故事,远比一些大人物的“传奇人生”更能打动我们,也可以让越来越多有类似价值观感悟的人去思考到底什么才是自己想要的「越享」生活。
这些被“不平凡故事”触动到的人,也将以「越享」精神作为精神引领,主动聚集在一起,形成一个C6圈层。

3. 品牌强化:调动普通大众参与,传递C6品牌价值

1_副本.png

 C6车主在网易封面人物上发声自己的「越享」精神,C6圈层参与评论,讲述自己对于「越享」精神的领悟,就可以调动普通大众参与的积极性,让他们自愿主动参与我要上封面互动活动,诠释自己对于越享精神的理解,最终让每一个人都可以成为C6态度的表达者,以自己的人物故事传递C6品牌价值!

 C6借助封面人物的不平凡故事传递给大众一个信息:我们普通人的平凡生活,只有不随波逐流,有自己的心之所向,自然就可以活得不平凡,实现越享生活。

 从封面人物故事到潜在用户共鸣再到大众发声,C6一步步接近用户,深入用户生活,与用户建立情感纽带,吸引匹配更多C6「越享」精神的用户,层层深化品牌传播,形成长效的品牌态度连接和鲜明的品牌精神标识,让越来越多的人:享受在路上!

 


0人已打赏

分享32017-05-04 已收藏举报

全部回复共27条回复

SMEI社区

为这篇文章打赏

市币

打赏金额须为1的整数倍

斯脉教育科技(北京)有限公司

电话:400-8866-521

  邮箱:service@smei.net

中国总部地址:北京市丰台区南四环西路186号汉威国际广场1区西塔3层17室

Copyright © 2010-2014   京ICP备16016874号-1  技术支持:北京原创先锋 网站建设