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四大内容营销趋势证明,是时候投资团队了


内内按:Nickie Bartels,美国内容营销协会专栏作家,influence & Co的内容创建者、编辑和策略家,“我的狗”粉丝俱乐部非官方主席。

到目前为止,我有的营销趋势帖子和研究报告,你可能也已经看到了。你已经看到,视频内容将继续主导社交媒体;你也听说过,语音搜索将会是下一个风口;你也知道,公司开始使用聊天机器人和消息应用程序与受众进行更有意义的对话,而VR和AI正在重塑品牌体验.

这些都是值得关注的重要趋势,我们最好密切关注它们的发展并继续对它们进行测试。

不过,值得注意的是,如果背后没有一个出色的内容营销团队,这世界上的所有技术、工具和策略几乎都毫无意义。

别误会我的意思。如果没有合适的技术来帮助内容营销人员,他们就不会那么有效。但归根结底,这个团队负责讲述精心制作的真实故事,建立社区并激励受众采取行动。

成功的内容营销是通过让适当的人员拥有正确的技能,通过正确的工具和流程来实现的。因此,与其告诉你已知的关于视频的崛起,不如让我们来探索四个重要的内容趋势,它们将告诉我们2018年内容营销团队的力量。

  • 在内容制作过程中重视创造力

打破网络噪音的一个主要部分是创造真正令人惊奇的内容——如果你不认同内容营销思维创造性的一面,这真的很难做到。幸运的是,根据内容营销协会的调查,74%的的营销人员(和88%的高绩效员工)表示,他们的组织重视这种创造力。

 

没有人愿意读不同品牌提供的那些千篇一律的无聊“故事”。观众所要寻找的是各种各样的原创内容,这些内容讲述他们关心的并与其密切相关的真实而有意义的事。

为了讲述这些故事并与我们受众中真正的目标群体产生共鸣,我们都需要创造性思维,并以新的方式思考参与问题。这就需要一个团队。

不管你多么有创造力,一个内容生产者有多熟练,或者你有多愿意跳出思维框架思考,一个拥有不同才能和想法的成员组成的团队,可能是复述枯燥的故事与用受众真正喜欢的独特内容吸引他们的不同所在。

这是因为一个团队可以互相推动,把这些想法发展成为内容,而这样的内容很有说服力而更加有效。在我们所有人都能够更好的寻找新的方式与我们的受众相联系时,多元化的内容营销团队就显得更加关键。

  • 博客的平均写作时间超过三个小时

根据Orbit Media的数据,2017年,内容生产者在每个帖子上花费的时间比前几年要多。

对于一个单独的内容生产者来说,做得太多而时间太少,这可能是个令人震惊的发现(如果不是令人沮丧的话)。三小时二十分钟是很长的时间了!你可以看八集以上的《我为喜剧狂》,大多数人可能会认为你是一堆垃圾,浪费了那么多时间在看八集你已经看过四遍的电视剧上。

创造好的内容需要时间,创造优越的内容需要花费更多的时间。而随着吸引和保持受众注意力变得更加困难,制作精彩内容所花费的时间也随之增加。

如今,对单独一个人而言, 实现这一点并非不可能。正如你听过无数次,成功在于内容质量而非数量。在你余下的职业生涯中,没有必要每周五篇文章中留出三小时以上的时间。

不过,好的内容需要更长的时间来创建这一事实是一个重要信号,即内容支持是一项值得的投资。无论选择多少次,一个团队无疑更有助于持续生产高质量的内容。

  • 正式编辑过程的内容创建者更可能成功

越来越多的内容生产者正在与编辑一起工作。拥有编辑内容的正式流程的人报告优秀结果的可能性要高出43%。

这是我们团队在我们的研究中年复一年所能看到的东西:专业编写和编辑的内容相比而言要更好。

这是因为未经编辑的内容有害于你的努力。粗心的错误和错别字会影响你的品牌并使其难以发表。另外,直接从“草稿”跳到“发布”,很容易忽视那些导致内容效果削弱的不一致性。

编辑能够强化和提升内容。他们用崭新的眼光和视角来看待每一篇文章,并找到优化好内容的方法。

而如果依靠自己,这几乎是不可能的。

在影响力公司,我们创作的每一篇内容都至少经过了两次编辑:一次是由一个专注于结构和策略的编辑进行,而另一次是由一位对文章进行润色并为发表做准备的编辑进行。这些编辑彼此之间紧密合作,并与我们的自由撰稿人和设计师以及思想领袖密切合作,而这些思想领袖的专家见解能够使内容生动有力。

如果你希望自己的内容成功,你需要投资内容创建者和编辑,他们可以专注于他们最擅长的东西:开发和提炼有效的内容。

  • 依靠工作流来高效的创建内容

与36%的受访者和14%最不成功的营销人员相比,有70%的表现卓越的营销人员表示,他们团队在创建过程中的项目管理是优秀的或是非常好的。

高效的团队报告拥有更高效率的生产流程绝非巧合。这是一个好的编辑工作流程所起到的作用:帮助每个人做更多他们擅长的事情,从而提高工作效率。

事实是,高效的生产过程不只是发生,他们由项目经理开发、完善和监督。

这就是为什么内容营销团队是由创建者、编辑和项目经理(你猜对了,他们很有价值)组成。与定制的内容软件和出版关系一同,像这样的团队也正是Impact & Co服务客户的方式,以及我们内部营销的运作方式

现在, 你是一个梦想过程文档的a型教科书,否则你的工作流程将不会是内容营销中最令人兴奋的部分。但是,如果你重视你的时间和才能,那么你就需要一个能使两者最大化的过程——以及负责监督这个过程的人。(如果这个人直接与你的策略师、创作者和编辑合作,则会获得额外的加分。)

如果这四个趋势预示了些什么,那就是有效的内容——真正吸引受众并为公司带来令人印象深刻的结果的内容——需要一个有才能的专家团队。或许2018年将会是内容营销团队的一年。


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