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如何成为一名技术型营销人(Technical Markete悬赏 0 市币

分享 收藏 2018-03-06

微博账号“广告实习生群”发布一篇文章——《营销和技术的双料王,每一个营销人的未来式?》,文中提到“Technical Marketer”,即传统营销人应该学习技术,成为“通晓SQL、能写代码、会利用API和定量分析的营销人员”,利用技术提升营销效果,并通过一个具体的例子来看“技术型营销人”如何通过一系列的操作和技术实现增长目标。文章链接:营销和技术的双料王,每一个营销人的未来式?丨新浪官方长微博工具 国内北美留学咨询论坛”一亩三分地“的坛主Warald在其一篇介绍数据科学(Data Science)的文章中以大家都熟悉的超市购物作为例子来解析Data Science的应用,即超市通过分析顾客消费行为数据达到精准营销,大大提高超市营业额。文章链接:现在很火的数据科学data science到底是什么?你对做Data Scientist感兴趣吗? 作为一名没有技术背景的传统营销人,要学习哪些知识掌握哪些工具才能成为一名合格的技术型营销人。

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  关于这个话题,可以查阅我们的网站的几篇文章:   “技术型营销人”有时会被泛泛地解释为“在营销领域使用各种科技的人”。然而,在这个时代,所有营销人员都要或多或少的在营销活动中使用现代科技(尤其是信息技术),如何区分技术型营销人就变得很重要了——他们在技术领域到底走得比普通的营销人远多少呢?   为此,我制定了一套技术型营销人应有的知识和技能的标准——我个人认为,据此,我们可以清楚地分辨普通的营销人和技术型营销人:   上图的内环是我认为每个技术型营销人都应当熟知的八个领域——他们应当了解这八个领域中的专业化知识,并且精通其中至少两或三个领域。   数据收集与分析——数字化营销驱动力的管理、测量和处理   营销应用——营销软件的配置、操作和整合   广告网络——整个数字化广告系统的管理和优化   社交&移动平台——Facebook, Twitter, LinkedIn等等,以及这些网站使用的工具和应用程序界面   内容营销——管理内容营销过程的整个生命周期,尤其是搜索引擎优化方面。   网络机制——对于网络和浏览器平台的完整详尽而又清晰的理解   软件设计——如何陈述、阅读、编写技术领域的通用语言   IT运营——利用云计算和IT强大的联络关系网   不同的技术型营销人会选择不同的优势组合,以便发挥自己的专长。举例来说,一个网页开发者在营销过程中可能会更关注软件设计、网络机制及IT运营。一位数据专家可能会把注意力集中在数据收集与分析、IT运营及营销应用上。照理一位SEO专家,应当比他人更纯熟地掌握内容营销、网络机制、数据收集与分析方面的技能。   营销技能   从这些核心知识领域中,我们又可以外推出更多更具体的能力。在下面我们还提供了一些链接,以便你能够了解你之前不熟悉的部分:   数据挖掘与解析——数据专家是那些“能够捕获、过滤、探索数据并进行建模、总结说明等工作的人,他们是骇客,统计学家和机器学习专家的融合体”,详见“数据科学韦恩图”   网络&社会化媒体解析——对于工具——从Google Analytics(网站)到Radian6(社交媒体)——技术性和解释性的理解、掌握,详见Avinash Kaushik和Web Analytics Association   A/B测试&多元化测试——数据分析和内容营销(最重要的是包含测试导向型营销)的混合体,详见Conversion Science,Which Test Won?以及ion’s post-click marketing blog   邮件自动化&营销自动化——半自动化的“客户培养基”平台的配置及操控,请见Email Insider,MarketingAutomationSoftware.com,Propelling Brands以及Eloqua   客户关系管理——客户关系管理系统,如Salesforce,以及现代化营销的中流砥柱——全新的社会化客户关系管理方法,详见CustomerThink以及Destination CRM   内容管理系统&数字资产管理——(网络)内容管理系统和数字资产管理,组织元数据,请看CMS Wire, Digital Asset Management, Drupal以及Nimble report   付费点击广告管理&竞价管理——针对谷歌,必应和Facebook的点击付费广告管理策略及工具,请看PPC Hero,Clix Marketing,WordStream, Click Equations 以及 this post   行为定向——受众定位/市场细分以及广告网络内部的数据交换,再营销或者兴趣导向广告,请看Behavioral Insider,BlueKai及Quantcast   移动&社交应用程序界面——超越那些长得几乎一模一样、使用同一UI的山寨应用,直接开发平台提要,实现功能和设计上的融合,请看Facebook APIs,Twitter APIs,Google APIs,Mashery还有Programmable Web   社会化媒体优化——社会化媒体优化是为了最大化内容分享数和影响力,加强分享键、徽章标志和工具条的作用,详见Open Graph protocol,OAuth,Rohit’s 16 SMO rules以及5 new rules   视频网络&传输网络——视频制作、格式转换、编码和传播的过程,内容传播网络的技术性和经济性,详见Akamai,CloudFront,Ooyala和Brightcove   搜索引擎优化——搜索引擎优化的目的是使公司在谷歌/必应上的排名不断上升并尽可能排到高位,请看SEOmoz,100% Organic,Google Rich Snippets,GinzaMetrics还有Conductor   HTML, XML & CSS——提高对于网络标记,浏览器功能和全新的HTML5的功能的熟悉程度,请看QuirksMode,CSS Zen Garden,XML.com和Visibone’s HTML cheatsheet   HTTP, REST & Cookies——网络协议,IP和DNS,URLs和可以使用表属性状态转移(REST)的接口,SSL是如何发挥作用的,高速缓存,cookies以及第三方cookie约束,请看Fielding/Taylor paper   Javascript——网络应用程序的客户端语言,Web 2.0时代的行为,Ajax,参见jQuery,Mozilla Developer Network,Visibone’s Javascript card以及regular expression cheatsheet   应用程序框架——服务器端网络软件的开发,iPhone和Android的APP,你自己的实用程序和自定义设置,参见PHP,Rails,Django,Stripes和ASP.NET MVC   敏捷开发过程——对于进行软件的敏捷开发的经验(比如Scrum的开发经验),改编后应用至敏捷营销之中。详情参见Agile Manifesto和Agile Marketing blog   “云”计算——评估,安装,操纵和监控基于“云”技术的设施、平台和应用,松散耦合结构的集成,参见Amazon Web Services,Heroku和Azure   隐私与安全——如何强化隐私策略,网络与云端的安全问题,请看Google Privacy Principles,Network Security Blog以及CERT   数据库与大数据——相关数据库以及SQL,NoSQL数据存储站点,第三方数据设置,大规模数据处理Factual,InfoChimps,Hadoop以及Google’s MapReduce paper   这份清单并不那么易于理解,但是我认为它涵盖了许多技术营销专家的共同之处。你或许需要平衡技术深度和电子商务平台,事务处理,行业技术标准,产品技术整合(比如射频识别等等)之间的关系。   SocialBeta译者后记   本文详细介绍了评判技术型营销人的标准,其实技术型营销人应当是软件(或计算机)相关专业出身而又了解营销,亦或是营销出身却又熟悉各类软件和计算机知识的人,这就是其最基本的框架性模型。文章足够细致,但是却不够通俗,如果是仅知网络皮毛的营销人一定会如堕云里雾里,如果能够提出一些更基本的概念和详细的例子,那么本文不失为一篇培养技术型营销人的佳作。(转自知乎puting)

0     2018-03-06

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