探寻老字号魅力，共话营销新增长 —— SMEI用户增长运营师联盟活动圆满落幕
2024年8月26日，一场汇聚传统智慧与现代营销精髓的盛会——“SMEI用户增长运营师联盟活动：600年六必居参访暨老字号营销增长讲座”在北京成功举办。本次活动由（美国）营销国际协会（SMEI）精心策划，旨在搭建一个跨行业交流平台，探索老字号品牌在新时代背景下的营销增长之道，吸引了来自百度、字节跳动等高科技企业，华润、中国电信等央企，以及便宜坊等传统老字号的人士积极参与。
本次活动的举办，是SMEI致力于推动全球用户增长学科发展的重要举措之一。SMEI中国区CEO张复兰在致辞中指出，面对快速变化的市场环境，老字号品牌如何焕发新生，实现用户增长与品牌价值的双重提升，是当前营销与增长领域的重要课题。通过此次活动，希望能够促进不同行业间的知识共享与经验交流，为老字号品牌注入新的活力，同时也为现代企业提供可借鉴的营销策略。
六必居特渠部总经理孔晓强先生在致辞中欢迎SMEI一行到访，简要分享了六必居作为一个近600年老字号的发展历程和传奇，尤其是在几次面临发展低谷时如何重新焕发新的生命力，他谈到的几点经验令人印象深刻：比如六必居在上百年前就已经非常注重品牌的建设，在生产工艺上严格遵循“六个必”的传统要求，在管理上，明朝时期就定下了店内不用“三爷”即少 爷、姑爷 、舅爷的规定，避免近亲繁殖，严明管理、任人唯竖等，即便到21世纪的今天，也仍然具有非常重要的参考价值，正是这些点点滴滴才铸就了数百年的老字号。
六百年传承，匠心独运
活动首站，与会者们踏入了历史悠久、文化底蕴深厚的六必居博物馆。六必居，这个始创于明朝嘉靖年间的老字号，以其独特的酱菜制作工艺和“六必”经营理念（黍稻必齐、曲蘖必实、湛之必洁、陶瓷必良、火候必得、水泉必香）闻名遐迩。在讲解员的带领下，大家不仅领略了六必居悠久的历史沿革，还亲身体验了酱菜制作的传统工艺，深刻感受到了老字号品牌背后的匠心精神与文化传承。
智慧碰撞，启迪增长
在专家分享环节，对外经贸大学国际商学院熊伟教授以“老字号品牌激活的策略与实践”为主题，深入剖析了品牌老化的根源，并提出了基于顾客的品牌资产理论（CBBE）。他通过苹果、华为、奥迪等案例，生动展示了品牌联想的力量，并强调技术创新是驱动新一代品牌资产的关键。比亚迪电动汽车的成功案例，更是让参会者深刻理解到价值主张构建的重要性。
SMEI中国区秘书长、和君咨询高级合伙人高春利先生分享了“小赛道，大作为”的营销策略，通过Helen’s、狮三百、贝BEE等案例，展示了如何在竞争激烈的酒类市场中，运用STP和4P理论精准定位，打造年轻化的社交空间。他提出的“力出一孔、专精特新”理念，为中小企业如何在细分市场脱颖而出提供了宝贵思路。
SMEI的国际注册市场总监（CME）、中级用户增长运营师（UGS-P）持证者、SMEI中国区优秀学员庞泽梁先生则聚焦餐饮行业的增长挑战，通过详实的数据分析，揭示了餐饮市场的动态变化及大型连锁品牌的生存之道。他分享的百福集团、陈氏米粉、便宜坊等案例，不仅展示了餐饮品牌如何通过架构优化、市场流程搭建、会员管理创新等手段实现增长，更为行业提供了实战可行的策略指导。
小红书品牌出海头部机构“From China”主播、全网60w+文化博主Eva女士，分享了她如何面向海外观众讲好中国品牌尤其是中国老字号的故事，如何通过品牌文化的创新和生动演绎，让中国品牌收获了全球粉丝。她让我们相信，随着中国综合国力的崛起，国产品牌将在世界上大有可为，未来会更加精彩纷呈。
增进交融，共创未来
本次活动不仅加深了大家对老字号品牌价值的认识，更促进了传统与现代营销理念的融合与创新。与会者纷纷表示，通过此次活动，不仅收获了宝贵的营销知识，更重要的是，激发了对于品牌增长、文化传承与创新的深刻思考。
在未来的日子里，SMEI将继续发挥桥梁作用，连接不同行业，推动营销领域的交流与合作，共同探索更多元、更有效的用户增长策略，助力品牌在新时代背景下实现可持续发展。让我们期待下一次的相聚，共同见证营销智慧的再次绽放！
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